《以江南style為韓國文化借鏡探討寒流之影響》
- 和容 蘇
- 2021年3月24日
- 讀畢需時 2 分鐘
隨著全球化與數位化的興起，資訊以及時的方式傳達到世界各地和流傳數度愈來愈快，不僅改變了流行音樂產業生態，顛覆了消費者對媒介的使用方式，也讓台灣流行音樂產業面臨前所未見的強烈衝擊。流行音樂單曲長度大約5分鐘，相較於其他娛樂商品，音樂本身沒有語言的隔閡，因此音樂在文化產業當中，最適合數位環境，也最容易進行全球化。從音樂產業角度來看，韓國舞棍大叔「Psy」與4minute成員「泫雅」跨越亞洲，席捲歐美市場，可說是全球化的成功案例。本研究試圖借鏡韓國音樂產業的案例，找出因應全球化策略與關鍵因素，提供給音樂產業者，也希望本研究能夠幫助台灣音樂產業更發揚光大。
本研究以全球化及價值鏈為基礎，藉由目前在全球市場令人矚目的「Psy」與4minute成員「泫雅」所合作的「江南Style」案例，分析在Youtube上擁有超高點閱率以及登上【美國告示牌單曲專輯排行榜(Billboard Hot 10)】第二名所帶來的全球化策略與成因素。主要的研究目的是分析出此曲的音樂、舞蹈、服裝，如何更加值的包裝「江南Style」暢銷至全球，其研究方法是藉由分析各種相關研究論文、學術季刊、書籍、新聞、雜誌、網路、影片等，來回答本研究問題。
從「江南Style」的案例研究，發現「江南Style」會成功一部份的原因是源於乏味平淡的生活，一段長時間的醞釀後，直到「江南Style」這樣可風靡、可模仿、可竄改、可顛覆的影片出現，其實在這之前韓國音樂不斷的有類似MV出現，例如前段時間深受美國媒體關注的Wonder Girls所跳出的Nobody，這是2009年單曲「Nobody」首次進入Billboard前100排行榜的韓國藝人。甚至專家也再次言不達意的解釋——正是此曲的旋律和曲調令它成為大眾觀摩模仿對象，他甚至可以治癒精神病。會誕生出成功的「江南Style」另外一個重要因素跟媒體的推廣不無關係，例如知名的廣告中醫也跟著模仿創造出（健生中醫X江南Style），世界各地美國歐洲，前陣子在菲律賓的監獄也有千名的囚犯群跳「江南Style」，可看出不同形式的接力演出跟隨與媒體不斷的輪播有很大的關係。這就像是一樁熱門的喜事慢慢醞釀、發酵、再爆發出來一樣，須要有不同階段的人來模仿。
本研究也發現台灣與韓國相似，有市場規模的限制以及有全球品牌智慧型手機的大環境，音樂產業已產製為中心，發覺能吸引全中華市場的歌手，以中國作為目標市場等共通點。因此可考慮結合兩國的優勢為合作共識，攜手成為亞洲最合適的合作夥伴。
● 作品
● 成果報告書
作者｜蔡佳存、葛妍言、陳韋榕、王筱媛
指導老師｜李昱宏 老師
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